In der Studie, die gemeinsam mit Daniel Wentzel (RWTH Aachen), David Antons (Universität Bonn) und Torsten-Oliver Salge (RWTH Aachen) veröffentlicht wurde, analysieren die Autoren die Entwicklung der Marketingtheorie über einen Zeitraum von 32 Jahren. Die Ergebnisse zeigen, dass in diesem Zeitraum zwar neue Konzepte und Ideen entwickelt wurden, gleichzeitig jedoch die Entwicklung umfassender Theorien und kritischer Diskussionen nachgelassen hat. Dieser Rückgang könnte die Fähigkeit des Fachgebiets, komplexe und praxisrelevante Marketingprobleme zu lösen, langfristig beeinträchtigen. Um dem entgegenzuwirken, plädieren die Autoren unter anderem für eine intensivere Zusammenarbeit zwischen Marketingwissenschaft, Praxis und angrenzenden Disziplinen. Auf diese Weise soll die Relevanz der Marketingforschung für Wissenschaft und Praxis nachhaltig gestärkt werden.

Professor Kindermann: „Das Thema der Theorieentwicklung war und ist ein zentrales Anliegen meiner Forschung. Umso mehr freut es mich, dass unsere Arbeit nun mit dem Shelby D. Hunt/Harold H. Maynard Award gewürdigt wird. Diese Auszeichnung bestätigt, dass die Forschung in diesem Bereich einen wertvollen Beitrag leistet und noch viel Potenzial für weitere Entdeckungen bietet.“

Publikation:
Bastian Kindermann, Daniel Wentzel, David Antons, and Torsten-Oliver Salge: Conceptual Contributions in Marketing Scholarship: Patterns, Mechanisms, and Rebalancing Options. in: Journal of Marketing, Volume 88, Issue 3 (May 2024).
https://doi.org/10.1177/00222429231196122 

Link zum Award: 
"Bastian Kindermann, Daniel Wentzel, David Antons, and Torsten-Oliver Salge Win 2024 Shelby D. Hunt/Harold H. Maynard Award"