Anfang Juni hatten Mitglieder des Institute for Marketing & Innovation die Gelegenheit, an der 55. Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC) an der University of Bath School of Management teilzunehmen. Wir haben uns sehr gefreut, mit drei Beiträgen zu aktuellen Herausforderungen der Marketing- und Innovationsforschung auf der Konferenz vertreten zu sein:
- Phil Petri präsentierte seine Forschung zu Interventionen zur Förderung des Radfahrens in Städten. Seine Ergebnisse zeigen, dass erfolgreiche Ansätze häufig auf dem Zusammenspiel von Strategie und Planung, fahrradfördernden Services sowie der passenden Infrastruktur beruhen.
- Bastian Land stellte seine Forschung zu tokenisierten Loyalitätsprogrammen vor. Dabei zeigte er, wie Blockchain-Technologie sowohl für Kund:innen als auch für Programmanbieter Mehrwert schaffen kann und zugleich neue Möglichkeiten eröffnet, sich mit Loyalitätsprogrammen zu differenzieren.
- Julian Delius präsentierte seine Forschung zu Kaufabsichten bei refurbished Smartphones sowie zu Verkaufsabsichten bei gebrauchten Geräten. Seine Ergebnisse verdeutlichen, dass beide Seiten des zirkulären Marktes von unterschiedlichen Konsument:innenüberlegungen geprägt sind. Während Kaufentscheidungen stärker von der Bewertung des Angebots abhängen, steht beim Wiederverkauf stärker die tatsächliche Umsetzung im Vordergrund.
Wie immer war es eine große Freude, sich mit Kolleg:innen aus der Forschung auszutauschen, wertvolles Feedback zur eigenen Arbeit zu erhalten und bekannte Gesichter aus der wissenschaftlichen Community wiederzusehen. Wir kehren aus Bath mit neuen Perspektiven, frischen Ideen und vielen positiven Eindrücken von einer inspirierenden Konferenz zurück.