Wir freuen uns, dass Dr. Hannes Gurzki zwei neue Beiträge veröffentlicht hat, die sich mit Veränderungen im Luxusmarkenmanagement auseinandersetzen.
Der im Journal of Advertising Research erschienene Beitrag „How Memes Reconfigure the Communicative Codes of Luxury Branding: Participatory Digital Culture and the Shift of Symbolic Authority“ untersucht, wie Internet-Memes die Kommunikation von Luxusmarken verändern. Die Studie zeigt, dass Meme-Kultur traditionelle Bedeutungen von Luxus neu rahmt, symbolische Autorität verschiebt und digitale Communities sowie Meme-Creator zunehmend zu prägenden Akteuren im kulturellen Verständnis von Luxus werden.
Im California Management Review widmet sich der Beitrag „Building Business Resilience: How Luxury Can Reclaim Sustainability’s Meaning“ der Frage, wie Luxusmarken Nachhaltigkeit unter veränderten wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Bedingungen neu denken müssen. Im Mittelpunkt steht die These, dass Nachhaltigkeit im Luxussektor nicht länger nur ein Differenzierungsmerkmal ist, sondern zu einem zentralen Bestandteil von Resilienz, Glaubwürdigkeit und strategischer Positionierung werden muss.
Publikationen per Open Access:
Julia Pueschel, Stéphane Borraz und Hannes Gurzki: How Memes Reconfigure the Communicative Codes of Luxury Branding: Participatory Digital Culture and the Shift of Symbolic Authority. in: Journal of Advertising Research. https://doi.org/10.1080/00218499.2026.2693330
Ashok Som, Hannes Gurzki und Patricia Tawk: Building Business Resilience: How Luxury Can Reclaim Sustainability’s Meaning. in: California Management Review.
https://cmr.berkeley.edu/2026/07/building-business-resilience-how-luxury-can-reclaim-sustainability-s-meaning/