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Konsumentenverhalten

Konsumentenverhalten

Konsumentenverhalten

Die Vorlesung „Konsumentenverhalten“

... vermittelt Kenntnisse über das Käuferverhalten sowie Fähigkeiten zur Lösung von Marktforschungsaufgaben. Informationen über das Verhalten der Kunden sind eine wesentliche Voraussetzung für den effizienten Einsatz der Marketing-Instrumente.

Dozent Prof. Dr. Christof Backhaus
Turnus Wintersemester
Credit Points 2,5 CPs (Kombination mit Sustainability Transformation Management: 5CPs)
Veranstaltungsnummer 2221000006
Termin Dienstag: 13:15 - 14:45
Hörsaal PK 11.2
Inhalte
  • Käuferverhalten und Marketing-Forschung im System des Marketing,
  • Kaufverhalten von Konsumenten,
  • Psychologische Partialerklärungen (Soziologische Partialerklärungen, Totalerklärungen),
  • Kaufverhalten von Organisationen (private Unternehmen, öffentliche Unternehmen), 
  • Marketing-Forschung,
  • Forschungsdesign,
  • Datenerhebungsverfahren (Operationalisierung und Messung der zu erhebenden Sachverhalte, Auswahl der Untersuchungseinheiten und Durchführung der Datenerhebung),
  • Datenanalyse und 
  • Dokumentation
Modulabschluss

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Letzte Aktualisierung: 23.09.2024

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